Evaluación del impacto de una campaña de concientización en profesionales voluntarios de la Fundación Dona Tu Tiempo

Abstract

Este estudio evalúa el resultado de la campaña “Manos que suman” sobre el compromiso de los profesionales voluntarios asociados con la fundación Dona tu tiempo (FDTT). La investigación emplea un método mixto, utilizando encuestas antes y después, observación participante y análisis de resultados. Los resultados muestran un aumento significativo en el nivel de participación activa y compromiso por parte de los voluntarios, así como un mayor sentido de identificación con la organización. Además, se examina el papel de la comunicación institucional y el diseño estratégico como elementos centrales de motivación, visibilidad social y pertenencia. La campaña integró elementos de branding social, como la creación de una identidad visual, un manual de marca y una narrativa emocional, que contribuyeron al reposicionamiento de la imagen institucional y a la sostenibilidad del voluntariado profesional.